In English: 

 

 

Sammanfattning av verksamhetsrapporten

Märkningens tre främsta framgångar är enligt rapporten att Naturens Bästa har lyckats;

• att samla ett unikt första urval av Sveriges främsta naturturismarrangörer.
• att märket snabbt blivit ett förhållandevis känt varumärke, som både används av allt fler resenärer och har en stor potential utomlands.
• att märkningen ökat uppmärksamheten kring hela den svenska naturturismbranschen.

 

Vidare pekar rapporten på att märkningen konkret medverkar till att höja förädlingsgraden inom svensk naturturism, och dessutom både främjar produktutveckling och samarbete mellan olika godkända arrangörer. Något som har bidragit till utveckling inom hela den svenska naturturismbranschen.

Märkningens sex grundprinciper gynnar också i växande grad lokal ekonomisk utveckling, starkare naturskydd, aktiv kulturvård och miljöanpassning bland de godkända arrangörerna.

I den praktiska hanteringen av märkningens kriterier är rapportens slutsats att kraven fungerat över förväntan, och intressant är också de handfasta erfarenheterna av att ekoturism kan fungera som en brobyggare mellan olika intressen.
Mot bakgrund av att Naturens Bästa blev den första nationella kvalitetsmärkningen på det norra halvklotet är det logiskt att märkningen väckt ett stort internationellt intresse.

Rapporten nöjer sig dock inte med att bara lista uppbyggnadsperiodens många framgångar. Det finns en stor medvetenhet om att det mesta återstår att göra.
För att verkligen nå framgång slår rapporten därför fast att märkningens utbud måste bli större, både i form av fler godkända arrangörer och mer märkta arrangemang. Analys av webbstatistik visar på ett tydligt samband mellan brett utbud och framgång.

Utmaningarna kring den framtida finansieringen ägnas också ett stort utrymme, liksom det faktum att märkningen på sikt måste bli en naturlig och självklar spelare tillsammans med övrig svensk resenäring. Vem eller vilka aktörer som ska ta ett övergripande ansvar för märkningens framtida utveckling diskuteras tämligen ingående.

Avslutningsvis pekar rapporten på, de goda resultaten till trots, att det finns mycket mer att göra kring bland annat ekoturism och naturskydd, internationell marknadsföring och i bygget av ett erkänt varumärke.

Hela verksamhetsrapporten “Resultat och analys av Naturens Bästas uppbyggnadsfas” från den 6 september 2005 i pdf-format.

Filer Verksamhetsrapport 02 - 05

Naturens Bästa - Ett urval av de bästa naturresorna i Sverige | Teknisk information och användarvilkor för webbplatsen